RUN-TOUR: THOUSAND OF WINNERS

RUN-TOUR: THOUSAND OF WINNERS

RUN-TOUR

2018

 

CHALLENGE

RunTour, druhá nejpopulárnější událost pro amatérské běžce v České republice, chtěla nejen zvýšit účast a generovat zisk, ale zároveň se vyrovnat celorepublikové špičce.

Spolu s více než 90 % účastí amatérských běžců s ne velkou šancí na výhru, se RunTour rozhodla použít trochu psychologie.

IDEA

RunTour přeprogramovala RFID čipy, které monitorují čas každého běžce a zároveň počítají, kolik ostatních závodníků předběhl – v závislosti na dosaženém výsledku byli běžci odměněni (každý předběhnutý závodník představoval 1% slevu u reklamních stánků). Díky tomu byli amatérští běžci znovu zapojeni do závodu bez ohledu na jejich umístění.

RESULTS

Díky investici do marketingu zahrnující pouhých 10 hodin kódování RFID čipů, vzrostly prodeje o 394%, 80% závodníků zaznamenalo lepší výkon a registrace na další ze závodů RunTour vzrostl o 12%.