BABIČČINA VOLBA: VYPEČENÉ LÉTO

BABIČČINA VOLBA: VYPEČENÉ LÉTO

Babiččina volba

2017

 

KONTEXT

Babiččina volba je dobře známá česká značka prémiové mouky. Stojí dvojnásobek, než je cena obyčejné mouky, a proto ji lidé kupují spíše pro výjimečné příležitosti, jako jsou narozeniny, Vánoce nebo Velikonoce. Pro každodenní pečení, například i během léta, jsou lidé ochotni kupovat Babiččinu volbu pouze v případě, že je za polovinu obvyklé ceny.

ŘEŠENÍ

Abychom se vyhnuli snižování ceny výrobku a udrželi prémiovost značky, vylepšili jsme možnost pečení v létě tím, že jsme zavedli první 200g balení vzorků mouky Babiččina volba. Limitovanou edici jsme prezentovali jako 11 druhů 200g vzorkových balení, která jsou odlišná svým designem a každé je postavené na oblíbeném receptu týkajícím se tradiční české letní příležitosti.

Kolekci „Letní příležitosti“ jsme spustili s jednoduchým, ale efektivním promem na zadní straně obalu: Upečte si, co se vám líbí, vyfoťte výsledek a nahrajte fotografii na facebookovou stránku Babiččiny volby.